Il y a 55 ans, le 1er octobre 1968, le premier spot de publicité de marque débarquait sur le petit écran des Français. Durant trois décennies, des milliers de petits films créatifs vont séduire et construire la mémoire collective. Spots kitchs ou cultes, humour, slogans, musiques, stars, gimmicks, grand spectacle ou sex-appeal : durant son âge d'or, comment la pub s'y prenait-elle pour convaincre ? Près de 400 clips publicitaires, véritables madeleines à déguster, sont ici réunis, racontés par Thierry Ardisson, pour revivre cette époque de conquête des esprits et des portefeuilles.

A jamais les premiers, l’histoire d’un rêve étoilé, célèbre la saison légendaire de 1992-1993 de l’Olympique Marseillais, la première victoire en Coupe d'Europe de l'histoire d'un club français. À travers des images d'archives inédites, des interviews exclusives et des témoignages poignants, le réalisateur Samyr Hamoudi met en lumière la construction et l'ascension triomphante d’une équipe emblématique constituée de joueurs légendaires tels que Basile Boli, Didier Deschamps, Fabien Barthez, ou Éric Di Méco, sous la direction visionnaire de Bernard Tapie.

Les années 80 sont entre autres celles de la frime, où le look et la richesse affirmée sont de mise. Le culte de l'apparence devient primordial et la recherche du superficiel et du «fun» offrent un tremplin à des créateurs talentueux comme Jean Paul Gaultier, Sonia Rykiel ou Thierry Mugler. C'est aussi l'époque où le clip fait son apparition, révolution lancée par la chaîne américaine MTV. Les émissions musicales se multiplient, profitant de la libération des ondes et de la création de nombreuses radios libres. Enfin, c'est l'arrivée de la gauche au pouvoir, avec l'élection de François Mitterrand en 1981. Des images de l'époque et les témoignages de ceux qui ont été de grands acteurs de ces années, comme Philippe Starck, Chantal Thomass ou Harlem Désir, offrent de revivre la folie des années 80.

A Milan, capitale industrielle et financière de la Lombardie, s’affrontent depuis plus d’un siècle deux clubs qui, depuis leurs fondations, reflètent des conceptions rivales de l’Italie. Rossoneri contre Nerazzurro : ici, comme à Manchester, on naît d’un côté ou de l’autre. Prédestiné à devenir supporter de l’Inter noir et bleu ou du Milan AC rouge et noir.

« Dictateur : personne qui, à la tête d'un État, détient tous les pouvoirs, les exerçant sans contrôle et de façon autoritaire ». Une définition à laquelle répondent Adolf Hitler, Joseph Staline, Kim Jong Il, Saddam Hussein, Nicolae Ceausescu, Jean-Bedel Bokassa ou Mouammar Kadhafi. Cruel, paranoïaque, coupé du réel, le dictateur souffre d'une pathologie propre au pouvoir : l'abus de pouvoir, symbolisé par les génocides, les crimes, la suppression de la liberté d'expression... L'ancien cuisinier de Kim Jong Il (Kenji Fujimoto), le tailleur de Saddam Hussein (Recep Cesur) ou le compagnon de chasse à l'ours de Nicolae Ceausescu (Vasile Crisan) témoignent des étonnantes manies et caprices des principaux tyrans.